• 賽道擁擠、門檻提升 跨界美妝的藥企能走多遠?

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    2021-04-14 來源:新快報

       跨界發展、斜杠青年成年輕一代的生活方式,但在開發副業上,年輕一代在老字號藥企面前恐怕也要甘拜下風。同仁堂(29.000, -0.11, -0.38%)推出美容祛痘膏和育發液,馬應龍(17.910, 0.07, 0.39%)推出口紅和眼霜,999皮炎平上線各色口紅,仁和藥業(7.030, -0.01, -0.14%)做起了美白面膜,東阿阿膠(35.940, 0.42, 1.18%)也要進軍美妝界……藥企扎堆美妝行業已不是新鮮事,然而,面對激烈競爭的美妝賽道、消費者多變的需求、美妝行業更加嚴格的監管,跨界而來的藥企將面臨很多挑戰。

      看好顏值經濟,大批藥企跨界美妝

      “公司的產品是否有利于女性醫療美容養顏?”今年3月,有投資者在互動平臺向東阿阿膠提問。東阿阿膠投資者互動平臺回復:阿膠產品具有美容養顏功效,公司將探索美妝新領域,開發阿膠護手霜等系列化妝品,推進“生活東阿阿膠化”。

      事實上,東阿阿膠此前已有數款產品瞄準“美容養顏”,如桃花姬阿膠糕和“真顏”系列都宣稱通過食補讓消費者“自內而外煥發美麗真顏”,如今,東阿阿膠試圖在美妝領域吸引更多消費者,據其2020年年度報告,東阿阿膠正在開發阿膠護手霜以及保濕、抗衰等系列化妝品。

      看好顏值經濟,比東阿阿膠更早涉足美妝領域的制藥企業還有同仁堂、片仔癀(311.490, 3.19, 1.03%)、云南白藥(111.680, 0.48, 0.43%)、馬應龍等。早在2001年,同仁堂主打天然草本和中藥,陸續推出“伊妝”“同人本草”及“麗顏坊”系列;2002年,福建片仔癀化妝品有限公司成立,旗下擁有“片仔癀”“皇后”等品牌,產品覆蓋護膚品、清潔洗護等系列;2004年,云南白藥推出“養元青”洗護及“采之汲”面膜系列;一度在社交平臺上火爆的馬應龍眼霜在2009年上市,其品牌“馬應龍八寶”有眼妝、面部護理等產品。

      據天眼查數據,截至2020年10月,經營范圍包含“中藥”或“西藥”且同時包含“化妝品”的企業,在我國約有26.4萬家。其中,超七成相關企業為有限責任公司,跨界橫跳醫藥和美妝領域的企業不在少數。

      藥企業績承壓,跨界美妝有其優勢

      相比同仁堂、片仔癀、云南白藥等美妝行業的“老人”,東阿阿膠、復星醫藥(41.330, -0.13, -0.31%)、雙鷺藥業(10.050, 0.12, 1.21%)等近期關注美妝行業的制藥企業曾業績波動較大。

      東阿阿膠2020年財報顯示,阿膠系列產品毛利率同比下降4.56%,其他醫藥及保健品毛利率下滑5.1%,而毛驢養殖及貿易業務入不敷出,毛利率轉為負1.14%。去年9月,復星醫藥、雙鷺藥業在美妝領域有所動作,分別宣布控股子公司開展化妝品制造與銷售、提交含大麻提取物國產非特殊用途化妝品備案通過,其去年中期報告則顯示,受有關藥品采購政策影響,企業收入和利潤皆降低。而跨界美妝行業的片仔癀則在2020年10月宣布計劃分拆化妝品板塊上市,在2017年~2019年,其化妝品收入從1.75億元增至4.30億元,復合增速達到56.75%。

      業績承壓之下,已有片仔癀、云南白藥等受益先例,且增長迅速的美妝行業,成為藥企的跨界熱門。據國家統計局數據顯示,2020年社會消費品零售總額391981億元,同比下降3.9%,但2020年全國化妝品零售總額達3400億元,同比增長9.5%;2021年1-2月份,化妝品品類零售額達到558億元,同比增長40.7%,可見美妝行業受疫情影響有限。

      同時,藥企的科研能力、產品質量、功效導向及口碑等為其跨界美妝提供基礎,消費者對“藥”“妝”同源的認知也容易向美妝遷移。記者在廣州天河北商圈美妝集合店的隨機采訪中,有消費者就認為,藥企能通過研發,把植物、藥材變成為美妝產品中的有效成分,他們開發的產品可以試試。

      美妝賽道擁擠,藥企突圍面臨挑戰

      國內化妝品市場增速迅猛,意味著需求多變、競爭激烈。相比以華熙生物(177.880, 5.36, 3.11%)、薇諾娜等為代表的成分黨,以百雀羚、美加凈等為代表的老字號,以瑪麗黛佳、完美日記等為代表的新銳國貨潮牌,跨界而來藥企更需要獨特、有效的產品,避免同質化。

      同時,藥企跨界也面臨化妝品監管從嚴的挑戰。一方面,藥企美妝產品的“功效性”宣稱將被祛魅。4月9日,國家藥品監督管理局官網發布《化妝品功效宣稱評價規范》,要求化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據,主要包括文獻資料、研究數據或者化妝品功效宣稱評價試驗(主要指:人體功效評價試驗、消費者使用測試和實驗室試驗)結果等。該《規范》將于今年5月1日起施行,這將拉長、拉高新入局化妝品行業藥企的研發時間和成本。

      另一方面,化妝品原料受到嚴格監管,也給入局美妝行業的藥企帶來一定風險。如曾用于片仔癀生產的天然麝香等名貴中藥材來源屬于國家一級保護動物,轉而使用人工原料;大麻二酚(CBD)等大麻提取物擬被禁用于化妝品,盤龍云海推出的大麻葉鮮肌保濕面膜、德展健康(4.280, -0.02, -0.47%)開拓的工業大麻化妝品業務也將受到影響。

      此外,消費者對美妝需求的多元多變,在美妝領域尋求多元發展的藥企必將面臨怎樣滿足消費者需求等挑戰。 

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