• 孔乙己推新品 加碼高端市場

    0
    2021-04-12 來源: 北京商報

       4月11日,北京商報記者從中糧孔乙己酒業有限公司(以下簡稱“孔乙己”)獲悉,孔乙己新產品錦鱗游正式發售。據了解,錦鱗游是孔乙己新推出的高端黃酒,售價為1499元/瓶。

       在消費升級的加持下,各大酒企紛紛加碼高端。孔乙己此次推出的高端黃酒,也將讓中國黃酒高端市場持續擴容。“品質、稀缺、文化的價值賦能,能滿足當代人‘和而不同’的品味與格調”,中糧孔乙己酒業有限公司總經理李明向北京商報記者表示,“推出錦鱗游這款高端黃酒的目的,是希望徹底打破以往黃酒只有低端的傳統消費認知,這是孔乙己基于自身產能的考量和對黃酒市場長遠的布局”。

       對于孔乙己的創新發展之路,中糧酒業黨委書記、副總經理徐菲向北京商報記者表示,近年來,孔乙己致力于品牌建設,自去年推出茴字酒后,此次再發售高端新品“錦鱗游”,通過打造高端化、多元化、場景化的消費場景,開啟黃酒新篇章。

       黃酒作為中國最古老的酒種,具有深厚的文化底蘊,但由于飲用場景和習慣等問題,黃酒的主要的消費市場多集中在江浙滬地區,北方市場銷量并不樂觀。據古越龍山發布的公告顯示,古越龍山2020年1-9月,上海地區銷售收入為2.07億元,同比下滑35.99%,浙江地區銷售收入為2.64億元,同比下滑32.07%,江蘇地區銷售收入為8065.54萬元,同比下滑36.52%。通過數據不難發現,古越龍山2020年前三季度江浙滬地區銷售收入均出現大幅下滑。

       事實上,除古越龍山外,其他黃酒企業江浙滬地區銷售收入也均出現下滑。會稽山2020年1-9月,江浙滬地區銷售收入為6.17億元,同比下滑9.17%。金楓酒業2020年1-9月,江浙滬地區銷售收入為3.89億元,同比下滑26.71%。

       黃酒在受困于全國化發展不利的同時,高端布局也并不樂觀。消費者向北京商報記者表示,黃酒在家基本當作調料來使用,并沒有飲用的習慣,僅在大閘蟹旺季可能會飲用。當被問及黃酒價格時,有消費者向記者表示,黃酒作為“調料”,定價理應在20元左右,超過預期價格,自己將不會購買。

       北京商報記者通過黃酒企業2020年三季報了解到,古越龍山2020年前三季度中高檔酒銷售收入為5.63億元,同比下滑34.58%。會稽山中高端黃酒銷售收入為4.35億元,同比下滑10.83%。金楓酒業中高檔產品銷售收入為2.69億元,同比下滑25.84%。從數據上來看,黃酒高端化布局也并不樂觀。

       中國消費品營銷專家肖竹青表示,黃酒在價值認同方面,并沒有形成效應,因此黃酒并不應該急于布局高端。消費者對于黃酒品類的認知仍有待提高,先有品類的認知,才有品牌的認知。

       酒類專家晉育鋒則進一步表示,黃酒作為區域型酒類,品牌力相對較弱。作為佐餐酒,黃酒不適合定位高端市場,應該回歸大眾消費。 

    相關新聞

    版權聲明

    1、凡本網注明“來源:中國輕工業網” 的作品,版權均屬于中國輕工業網,未經本網授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:中國輕工業網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
    2、凡本網注明 “來源:XXX(非中國輕工業網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于信息之傳播,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
    3、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請于轉載之日起30日內進行。
    4、免責聲明:本站信息及數據均為非營利用途,轉載文章版權歸信息來源網站或原作者所有。

    返回頂部
    一级a做爰在免费线看- 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 俺去鲁